Во многих регионах есть свои традиции ухода за кожей и волосами, а также уникальные ингредиенты. И порой они совершают мировую экспансию. Рассмотрим особенности косметических средств из самых отдаленных точек земного шара.

Курс на Восток

Фото Тхань Дык ФАН на Unsplash

Если косметике, произведенной в определенной стране, присваивают буквенную категорию, все серьезно. Значит, ее известность вышла далеко за пределы государства и стала международным достоянием.

Все началось десять лет назад с корейского бума (K-Beauty) и многоэтапного ритуала очищения и глубокого увлажнения кожи. Азиаты прославились яркими упаковками и непривычными форматами вроде сплэш-масок и кушонов. Говоря о восточных методах ухода, нельзя не вспомнить о японской косметике (J-Beauty) и любви местных женщин к отбеливанию кожи — отсюда мода на экстракты жемчуга и рисовую пудру в составе средств по уходу за лицом. А также повышенное внимание к технике нанесения продуктов и массажу.

С недавних пор в алфавите красоты появилась буква А, намекающая на популярность косметических средств из Австралии.

Австралийская сказка

Фото Кристофера Кэмпбелла на Unsplash

С недавних пор в алфавите красоты появилась буква А, намекающая на популярность косметических средств из Австралии. Австралийский подход к красоте характеризуют два слова: «многофункциональность» и «натуральность». Для жителей Зеленого континента экокосметика, максимально простая и удобная в использовании, — это часть повседневной жизни в условиях жаркого климата. Восемьдесят пятьпроцентов местных живут возле пляжа и постоянно пребывают в расслабленно-отпускном состоянии духа. Пошаговая бьюти-рутина? Слишком
сложно! На полке у типичной австралийки только один крем, зато сразу от всего и по-настоящему эффективный.

Благодаря особому географическому положению в Австралии эндемичная флора. А значит, местные производители могут использовать растения, которые растут только на их континенте. Например, экстракты сливы какаду (источник витамина С), пальчикового лайма (богат AHA-кислотами) и листьев изумрудного кипариса (помогает снизить задержку жидкости в коже), а также масло эму (источник омега-жирных кислот). Уже это делает австралийскую косметику особенной. Все А-бренды уделяют большое внимание защите от солнца, а также уходу за кожей после загара и осветлению гиперпигментации.

У австралийских марок все было «прозрачным» (производство, компоненты, механизм действия) еще до того,
как это стало мейнстримом. Составы — минималистичные, упаковки — перерабатываемые. Ассортимент соответствует теме разумного потребления: есть бренды, в линейке которых всего два-три-четыре средства.

Индийский дзен

Фото Церкви Короля на Unsplash

Долгое время индийскую косметику считали слишком экзотической. Западным покупателям она представлялась скорее неким необработанным сырьем, нежели готовым продуктом. Хна, басма, кокосовое масло, скрабы из смеси кунжута с куркумой — могут ли эти порошки и притирки соперничать с высокотехнологичными формулами? Оказалось, что могут. И на волне интереса к натуральным ингредиентам косметика из Индии неожиданно получила пропуск на западный рынок.

Аюрведа — главная бьюти-валюта Индии, неотъемлемая часть ее аутентичности. Что это означает на практике? Во-первых, богатый состав: одно средство может включать до ста пятидесяти ингредиентов растительного происхождения, за счет которых косметика оказывает комплексное действие. Масло амлы (индийского крыжовника), кумкумади, листья нима — на родине йоги произрастает более 33 процентов редких разновидностей растений, которые не встречаются больше нигде на планете. История аюрведы насчитывает более пяти тысяч лет. А значит, ее компоненты прошли испытание временем. Об использовании минеральных масел, глицерина, а также ингредиентов животного происхождения не может быть и речи. Во-вторых, все компоненты подбираются в аюрведе по типам конституции, дошам, то есть используются не только для прозаических целей вроде банально почистить или помыть, но и вылечить.