Если каких-то десять лет назад футболка с Queen выделяла вас как поклонника группы, то теперь в таких футболках можно увидеть модных девушек, выходящих из бутиков. За это время так называемая «фанатская атрибутика» превратилась в типичную мейнстримную вещь, которая может ничего не говорить о музыкальных предпочтениях владельца.

В прошлом сезоне популярные молодежные бренды выпускали мерч целыми коллекциями, так что любой желающий мог найти топ или худи по душе. Как получилось, что исконно фанатская вещь ушла на подиумы мировых домов мод?

Как все начиналось

Первопроходцем в распространении мерча стали США, где еще в середине 60-х у людей появилась возможность приобрести футболку с логотипом любимой группы не уходя с концерта, чем с радостью пользовались менеджеры артистов. Уже через несколько лет многие группы ехали в тур с целью заработать не на продаже билетов, а на символике своего коллектива, напечатанном на бейсболках, футболках и других всевозможных предметах.

В конце 70-х мерч полностью закрепился как часть поп- и рок-культуры. Музыканты стали вдумчивее относится к производству сувенирной продукции, поэтому начали приглашать художников и дизайнеров для разработки оригинального стиля.

В наши дни мерч бывает всего нескольких видов:

- Выпускается артистом во время промо нового тура, альбома или выхода фильма.

- Выпускается популярными брендами с разрешения артиста, при этом компания может использовать любое изображение, независимо от происходящих в жизни артиста событий.

Многие дизайнеры идут на хитрость и создают вещи, вдохновленные стилем артиста. Суть в том, что такую вещь сможет носить большее количество людей без опасений, что их отнесут к определенному фан-клубу.

Фанатская атрибутика стала трендом совсем недавно, многие знаменитости с удовольствием позируют в этих вещах для фото в соцсетях, после чего их подписчики моментально сметают все эти рубашки и футболки с полок. Однако можно попасть в неловкую ситуацию: если вы не разбираетесь в музыкальных течениях, вы не знаете, что пропагандирует артист, а значит невольно несете его идеи в массы, надевая вещь с его символикой.

Как правильно носить мерч

Стандартные вещи, которые используются под мерч — футболки, кепки, худи и шарфы. Довольно универсальный набор, который можно миксовать с большим количеством вещей. Например, футболки вы можете смело сочетать с джинсами различных фасонов, идеально, если вы будете учитывать время, когда группа или артист были популярны, и использовать вещи в духе того времени.

Под худи прекрасно подойдут легинсы монохромного оттенка, без ярких принтов, так как лого или портрет артиста — это уже заявление, не нужно дополнять его графическими узорами или цветами.

Посмотрим, как долго Фредди и участники из группы Metallica будут смотреть на нас с полок брендовых магазинов, если вы не боитесь делать громкие модные заявления, приобретите несколько футболок на выход.