САМЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ ТЕЛЕМАРАФОНЫ:
■ Один из самых известных отечественных телемарафонов — «Время жить» с ведущим Владимиром Познером. Проект посвящен проблеме СПИДа в регионах России. Впервые был проведен 1 декабря 2004 года.
■ Наиболее часто упоминаемый в СМИ — политический телемарафон, проводимый Всеармянским фондом «Айастан» в Лос-Анджелесе в защиту Нагорного Карабаха. В ноябре 2007-го организаторам удалось собрать рекордные $ 15,3 млн. Все собранные средства идут на гуманитарные нужды и развитие инфраструктуры Армении и Нагорно-Карабахской Республики.
■ В Италии с 1990 года на телеканале RAI 1 проводится ежегодный декабрьский телемарафон, средства от которого поступают на лечение генетических заболеваний. По данным на 2009 год общая сумма поступлений составила 284 млн евро.
■ В феврале 2009 года в Австралии прошел телемарафон в пользу развития австралийской организации Красный Крест, в котором приняли участие Николь Кидман, Кейт Урбан, Расселл Кроу, Орландо Блум, Хью Джекман и другие звезды. Знаменитости выручили 20,5 миллиона австралийских долларов.
Кантри-певец Тим Макгроу одним из первых обратился к телезрителям с просьбой внести пожертвования, и в первую очередь он просил о помощи жителей родной для него Луизианы. «Все, кто когда-либо был в нашем штате, знают, что там живут очень отзывчивые люди. Они готовы отдать последнюю рубашку тем, кто попал в беду. И вот сейчас они сами оказались в сложной ситуации», — сказал Макгроу. «То, что произошло, — это ужасно, я думаю, этого можно было избежать», — поддержал его Роберт Редфорд. Позже к ним присоединились Ленни Кравитц, Гевин Россдейл, а Стинг посвятил всем пострадавшим свою знаменитую композицию Fragile. «Не забывайте, сколько животных и птиц мы потеряли, и помните, насколько хрупка экология», — сказал певец.
Традиция благотворительных телемарафонов началась в США в 1949 году. Самый первый прошел на канале NBC и длился 16 часов, за которые организаторам удалось собрать 1 миллион 100 тысяч долларов для фонда борьбы с раком. Тогда и зародился формат проведения таких мероприятий: известный ведущий, довольно большая продолжительность, команда телефонистов, принимающая звонки с обещаниями пожертвований, и само шоу, состоящее из выступлений знаменитостей и их же просьб к зрителям активнее принимать участие и перечислять средства. Второй телемарафон прошел в США уже в следующем году и был организован телепродюсером Леонардом Голденсоном и его супругой, дочь которых была больна детским церебральным параличом. Таким образом родители решили обратить внимание общественности на это непростое заболевание и помочь другим семьям, чьи дети страдают подобным недугом. К 1955 году телемарафоны в США стали настолько популярны, что на них даже начали появляться пародии в художественных фильмах.
Самым продолжительным телемарафоном в США — в этом году он был проведен уже в 56-й раз — считается ежегодный телемарафон канала WBAY-TV, который также собирает пожертвования в фонд больных церебральным параличом: впервые он был проведен в марте 1954 года и длился 22 часа. А наиболее успешным признан детский Crusade for Children на WHAS-TV, проводимый с октября 1954 года, — ежегодно на его счет поступает более 5 млн. долларов пожертвований. Общая же собранная сумма на нужды детей со дня основания марафона составляет уже более чем 133 миллиона долларов. Все собранные деньги уходят на разные гранты, выделяемые детским учреждениям.
Однако знаковым событием для всей Америки стал ежегодный национальный телемарафон в пользу Ассоциации больных мышечной дистрофией, проводимый каждый первый понедельник сентября, в День труда. Он начинается в воскресенье вечером и длится почти сутки до вечера понедельника. Его лицом и постоянным ведущим является популярный актер Джерри Льюис, ставший самым знаменитым телемарафонщиком. В день показа программу транслируют более 200 телеканалов, объединенных в общую Love Network («Сеть любви»).
Как средство для сбора денег телемарафоны довольно эффективны. Звезды умеют находить нужные слова, чтобы призвать телезрителей совершать благие поступки, а по охвату аудитории они зачастую не могут сравниться ни с одним телесериалом или ток-шоу: телемарафон Джерри Льюиса каждый год смотрят от 60 миллионов человек. К тому же это довольно сильный объединяющий фактор для всей страны. Правда, и суть претензий во всех странах — это явление стало международным — к проводимым телемарафонам одна: схема распределения поступаемых на их счет средств недостаточно прозрачна. И многие не уверены, что перечисленный ими доллар дойдет до тех, кто в нем действительно нуждается. А ведь все они проводятся исключительно для того, чтобы оказать кому-то помощь.
Кстати
В СССР первый телемарафон прошел 7—8 января 1990 года, длился 24 часа и был организован ленинградскими журналистами Тамарой и Владимиром Максимовыми в защиту детства. За сутки на его счет поступило более 61 миллиона рублей, не считая пожертвований в иностранной валюте и подарков.